日本造船ブランド戦略の課題

◆お中元など贈答品として喜ばれることが多い「今治タオル」。いまや海外でも知名度を誇るが、かつては中国産の安価なタオルに押されて業界消滅の危機に瀕していた。中国産タオルへのセーフガード発動要請にまで追い込まれたタオル産業は、どん底から奇跡的な復活を遂げた。この一連の復活劇は既にさまざまな場面で紹介されているので本稿では繰り返さないが、とりわけ重要なポイントとなった「ブランド化」の手法は、地方...